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執行:雙劍于成龍酒業策劃項目正式進入執行期

發布時間:2021-04-04 14:27:54 瀏覽次數:863




2021年3月28日,中國營銷創新領軍品牌深圳雙劍破局營銷策劃有限公司向山西于成龍酒業有限公司提供的三套策劃方案即一套傳統品牌策劃方案和兩套創新品牌策劃方案,經過一個多月的論證審核,終于一致認定,同意進入第二步的方案執行期,并計劃于2021年8-9月份,召開全國酒水渠道招商大會。


山西于成龍酒業有限公司,是山西環宇建筑工程有限公司投資,于2014年10月31日興建成立的清香型白酒企業,酒廠位于山西呂梁臨縣東王家溝村和北武當山自然生態山區,是運用當地生態紅高粱和七星泉天然山泉水釀成的優質清香型白酒。


于成龍是明清時期著名的清廉大官,明萬歷年間于成龍祖父時期就開始經營于家老酒坊,釀制技藝精純,酒質優良,于成龍未出仕時亦曾參與酒坊經營以貼補家用,陳廷敬贊其“知味而善釀”,傅山贊其“家有瓊漿邀明月,何須杏花傳美名”;傳承至抗戰時期,酒坊歸晉綏八分區分管,用于戰地醫院消毒和慰勞抗戰將士;在此基礎上創建而成的于成龍酒業,旨在傳承和光大于家老酒坊獨特的釀酒工藝,再現“于家酒”當年卓越風采,于成龍酒業由此得名。


于成龍酒業是2020年年尾與雙劍簽署營銷策劃合作協議的,董事長王利星在遍訪國內多家營銷策劃公司之后,才通過比對權衡,最終決定與雙劍達成戰略合作,而且希望兩家是永久的戰略合作關系。


進入2021年1月后,雙劍策劃團隊通過對白酒市場的深入調查和白酒消費者的洞察,并根據呂梁地區的文化歷史,結合當下中國社會之現狀,特意提供了傳統品牌營銷方案和創新品牌營銷方案三套,以滿足于成龍酒業的當下需求和未來發展需求。傳統營銷方案主要著重于山西呂梁地區“古奢”清香型白酒的獨特釀酒歷史和于家酒文化;創新性白酒則聚焦于當下的創業大潮中的創業人群和與呂梁英雄傳文化緊密切合的中華英雄白酒品牌。


由于方案創新程度非常高,打破了迄今為止國內白酒行業慣用的營銷手法,受到了企業高層的重視。從雙劍春節前夕提案到今年4月份,方案歷經兩個多月的多方論證和考量,企業高層才完全決定執行這兩套創新方案。4月2日,雙方簽署了方案執行計劃書,并為此組建了方案執行團隊。預祝方案執行成功!

 

與于成龍酒業呂梁地區銷售老總高海瑞在溝通后合影留念

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