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“蓮花”商標拍賣背后:味精王國崩塌 產業發展受限

發布時間:2021-07-13 12:00:51 瀏覽次數:75



(原標題:“蓮花”商標拍賣背后:味精王國已崩塌 產業發展受限)

近日,阿里巴巴司法拍賣網絡平臺上,悄然出現了一組“蓮花系”商標,讓在市場上沉寂已久的蓮花味精再一次進入大眾視野。

作為幾代人的味蕾記憶,蓮花牌味精曾為老百姓廚房烹飪“標配”,然而隨著產品締造者河南省蓮花味精集團有限公司(下稱“蓮花集團”)陷入發展困境,蓮花味精的市場已被其他品牌蠶食。

追溯起來,蓮花集團掌控的上市公司蓮花味精亦是命途多舛,先是發展陷入停滯,接著被資本玩家操控,一度拋棄味精主業。最終經法院重整,新實控人入主,逐漸回歸味精主業。但經過多年折騰后,蓮花味精“一哥”地位早已不保,行業進入巨頭割據時代。

公開拍賣商標

第一財經記者注意到,此次拍賣標的共計24個,起拍價格從82.29萬至658.29萬元不等,據拍賣網站公布的《無形資產-商標資產評估明細表》,24個商標的評估價累計達到8228.63萬元(評估基準日:2020年12月31日)。

拍賣信息顯示,這24起拍賣的拍品所有人均為蓮花集團,拍賣將由周口市中級人民法院執行,時間為8月4日10時至8月5日10時,倒計時20余天。

公開資料顯示,蓮花集團曾是全國最大的味精生產和出口基地。主導產品“蓮花”牌味精,在中國味精行業率先獲得ISO9001國際質量體系認證,高峰時期出口量占全國年味精出口總量的80%以上。

第一財經記者梳理發現,1998年到2002年,是蓮花集團的急速膨脹期,上馬眾多的項目,涉獵更多的行業。2002年到2004年,蓮花集團處于衰退期,味精行業競爭激烈,新項目并未產生收益,連員工的工資都發不出。

2005年至2007年,蓮花集團進入調整期,開始逐步甩包袱,調整公司發展戰略,將虧損嚴重的下屬企業逐步分離。此后,蓮花集團逐步淡出公眾視野。

熟悉蓮花品牌的人士告訴第一財經記者,蓮花集團已陷入債務困局,目前該公司還有價值的資產或許已不多,商標等無形資產位列其中。

第一財經記者注意到,此次“蓮花”系列商標中,許多商標是在公司鼎盛時期(2000年左右)申請,也有不少商標則是申請于前幾年。

比如,注冊號為11052640的“蓮花”商標,申請日期在2012年6月,使用商品為“啤酒、水(飲料)、礦泉水(飲料)、蘇打水等”,評估價值329.15萬元。

注冊號為15807909的“蓮花尚品”商標,申請日期為2014年11月,使用商品為“茶、茶飲料、方便面、食用淀粉等”,評估價值658萬元;注冊號為19207285的“蓮花尚品”商標,申請日期在2016年3月,使用商品為“食鹽、醬油、醋、調味品,以谷物為主的零食小吃等”,評估價值658萬元。

“這說明蓮花集團還是很注重商標問題,在公司已無生產工廠、產線等固定資產之后,無形資產或許可起到商業價值的作用?!币晃皇煜ど虡I品牌的行業人士認為。

不過,“蓮花”系列商標此次待出讓,似乎并未吸引過多關注。截至7月10日晚間,24個商標尚未有人報名參加競拍,除了“蓮花”商標(十二)、“蓮花尚品”商標(一)分別有700多次、400多次圍觀之外,其余單個商標的圍觀次數僅有100至200多次不等。

根據阿里拍賣的競買公告,咨詢、展示看樣的時間與方式為自2021年7月5日起至2021年7月30日16時止接受咨詢(雙休日除外),有意者可與委托法院聯系統一安排看樣。

第一財經記者以買家身份聯系法院方面,對方表示,此次拍賣須知和拍賣公告已記載頗為詳細,具體可以查看,“你能否拿(拍)到還不一定,全國人民都可以競拍?!?/p>

“或許此次即將拍賣的‘蓮花’系列商標已被人看中,潛在買家已經出現,不然不會這么突然進行公開拍賣?!币晃皇称沸袠I分析人士猜測。

廣東法制盛邦律師事務所高級合伙人李修蛟則認為,此次商標亦有遭遇流拍的可能。

曾經的“味精大戶”

“我們早已從蓮花集團下崗離職了,目前自己單獨從事味精產業?!?月8日,在河南周口市經營味精產業的李剛和劉芳夫婦二人告訴第一財經記者。

李氏夫婦均系原蓮花集團員工,從2006年工廠離職之后,出來繼續從事味精產業,至今在當地已小有規模。第一財經記者采訪周口當地人士獲悉,他們許多人已不再關心蓮花集團的事情,直到最近看新聞才知道“蓮花”商標即將被拍賣。

在土生土長的項城人李剛的記憶中,蓮花集團二十多年的發展,可謂跌宕起伏,經歷了從一家縣城小廠,到世界第一的飛速跨越,繼而遭遇行業洗牌、業績下滑,以及數不清的債務糾葛。

在蓮花集團的發展史上,“味精大王”李懷清是一位始終繞不過去的人物。上世紀八十年代,改革開放初期,老百姓的生活水平較低,家庭廚房對于味精的需求強烈。蓮花集團的前身是河南周口地區味精廠,創立于1983年,系一家縣辦企業,當時李懷清接手之際,味精廠僅年產量400噸。

在李懷清與員工們的共同努力下,蓮花集團得到飛速發展,1988年,產量達到7200噸,實現利稅3000萬元,成為同行業屈指可數的企業之一,并奠定了行業地位。至1997年左右,蓮花集團味精產能達年產12萬噸,系中國最大的味精生產與出口企業,味精產量從1983年的400噸上升到1997年的12萬噸,產值由1983年的945萬元增至1997年的22.30億元。單廠味精產量居世界第一位,國內市場占有率達43.4%。

李剛回憶道,1997年、1998年是蓮花集團的“高光時刻”,那時候公司效益好,很多人愿意來公司上班。

1998年,李懷清帶領蓮花味精IPO,發行1億股,每股發行價7.01元,實際募集資金總額6.8億元,蓮花集團持有上市公司發行后66.67%的股權。在公司的招股書上,蓮花味精提醒,公司存在大股東控制的風險,蓮花集團具有對本公司經營決策和人事的控制權,其決策會對公司的整體發展產生重要的影響。

蓮花味精上市后,處處受到蓮花集團的影響。綜合招股書以及上市后的多份年報,第一財經記者發現,蓮花集團成為當地政府重要的“錢袋子”,過多地承擔了各種責任,導致自身攤子鋪得太大,企業不堪重負。

經過幾年的發展,蓮花集團產業早已不再僅限于味精產業,而是形成以生產蓮花牌味精為主,涉及食品,以及化工、飼料、包裝、彩印等行業的多元化大型國有獨資企業。

當時的味精行業競爭激烈?!肮窘洜I面臨的主要問題是國內市場趨于飽和,行業競爭加劇。公司面對原料價格上漲和市場上味精價格下降的不利局面?!鄙徎ㄎ毒谄?000年的年報中稱。

2003年,蓮花味精出現自1998年上市以來的首度虧損,全年凈虧損1.5億元。2004年10月,來自上海證券交易所的一紙函告,揭開了蓮花集團違規占用上市公司資金的事實。譴責公告稱,蓮花味精自2004年1月至6月間向蓮花集團及其子公司累計提供資金約13.93億元,占6月末公司凈資產的74.75%。到2004年底,大股東占用公司資金仍然高達10.73億元。

“蓮花現在面臨五大問題:體制問題、機制問題、管理問題、技術問題和資金問題?!北藭r,蓮花股份一位中層人士告訴媒體稱。

2004年,項城市成立了蓮花國資監管、清欠、改制三個領導小組。李懷清辭去蓮花集團董事長之職,由政府派來的官員繼任。

2005年到2007年,蓮花味精調整公司發展戰略,將虧損嚴重的下屬企業逐步分離出去。李剛和劉芳就是在這一企業改制的過程中,下崗自主創業的。

2009年12月,因蓮花集團與河南省農業綜合開發公司(下稱“河南農開”)雙方的債務糾紛,蓮花集團以所持有的公司5400萬股股份抵償給河南農開,蓮花集團不再對蓮花味精擁有控制權。此后,蓮花集團陸續轉讓公司股票,2013年3月至今,蓮花集團未再持有蓮花味精股票,與上市公司再無關聯關系。

蓮花健康于7月9日專門發布澄清公告表示,“蓮花集團拍賣方與本公司無關聯關系?!?/p>

昔日輝煌不再

雖然如今的蓮花健康已回歸味精主業,然而這十幾年來,中國的味精行業早已發生翻天覆地的變化,巨頭割據,市場行情逐步下行,競爭更為激烈。

第一財經記者注意到,自河南農開入主后,蓮花味精的經營狀況并不理想,2010年到2014年,分別實現營收26.98億元、27.62億元、25.43億元、21.57億元、20.05億元,分別實現凈利潤0.18億元、-4.59億元、0.37億元、-3.26億元、0.24億元,保持著一年小賺、一年大虧的節奏??鄯莾衾麧檮t連續5年皆虧損。

除了公司自身經營不善之外,與行業亦有關系。早在11年前,味精行業的過剩危機已經顯現:2010年的數據顯示,當年國內味精的產量已達到256萬噸,而每年味精消費量僅有140萬噸。

自2012年之后,味精行業供大于求的趨勢更為明顯,產能相對過剩。2013年7月,工信部對外公告了19個工業行業淘汰落后產能的企業名單,以味精為主營產品的老牌企業蓮花味精名列其中,被淘汰的8萬噸味精生產線1條。

2014年12月,資本玩家夏建統通過浙江??低顿Y有限公司受讓蓮花味精10.36%股權,并與其他股東簽訂一致行動人協議。夏建統成為蓮花味精實際控制人。

夏建統入主后,蓮花味精由味精主業向智慧農業和大健康領域轉型,公司證券簡稱變更為“蓮花健康”,并提出了公司未來五年(2016~2020年)規劃綱要,隨后拋出定增等系列公告,股價振幅較大。夏建統質押股權之后,股權被全部凍結。

2019年12月,經司法重整后的蓮花健康控股股東變更為蕪湖市蓮泰投資管理中心,李厚文成為公司實際控制人。此后,蓮花健康的主營業務重新回到以味精、雞精主導的食品行業。

2019年、2020年,蓮花健康分別實現營收17.03億元、16.55億元,分別實現凈利潤0.69億元、0.74億元,成功摘掉*ST帽子,生產經營重回持續發展軌道。

然而,如今的味精行業早已不是過去蓮花味精一統江湖的時代。2002年以來中國味精行業市場競爭加劇、政策趨嚴,行業先后經歷了多次整合。經過深度整合,2020年中國具有生產能力的味精企業剩余6家,行業集中度達到80%。

經過多年快速發展,我國味精市場逐漸發展成熟,行業格局也逐漸穩定,阜豐集團(00546.HK)、梅花生物(600873.SH)、寧夏伊品生物以及蓮花健康系我國幾大味精生產企業。

第一財經記者梳理發現,近年來,無論是產量還是銷量以及業績來說,蓮花健康的“老大哥”地位不保,遠不及阜豐集團。

2019年、2020年,蓮花健康分別銷售味精12.28萬噸、11.76萬噸;同期,阜豐集團味精銷量111.51萬噸、116.19萬噸。2019年、2020年,阜豐集團分別實現營收77.44億元、71.92億元。

第一財經記者發現,近年來,受原材料、能源供應量以及環保要求等限制,我國味精行業產能逐漸從華東、華南等地區向中西部等地區轉移,區域集中度逐漸提升。比如阜豐集團的多個生產、銷售味精的子公司,位于內蒙古、陜西等地,即內蒙古阜豐生物科技有限公司、呼倫貝爾東北阜豐生物科技有限公司,以及位于陜西的寶雞阜豐生物科技有限公司。

同時,受制于原材料價格上漲,味精售價難以提升,并且在去年疫情影響下,食品行業及餐飲行業需求減弱,味精價格出現同比下跌。

“味精的平均售價由2019年的每噸約人民幣6941元下降10.8%至2020年的每噸約6190元?!备坟S集團稱,由于市場疲弱,盡管主要原材料(尤其是玉米顆粒)的成本不斷上漲,但味精的平均售價仍無法提高,“對我們的整體表現帶來負面影響?!?/p>

隨著生活水平的提高,消費者在飲食上有了更高的追求,第三代調味品的出現,抓住了消費者的消費心理,通過宣傳推廣上“褒己貶異”、引導消費者消費習慣的做法,迅速贏得消費者的喜愛,瓜分傳統味精行業的消費者市場份額,也沖擊著味精生產企業的生存發展。

“蓮花味精的整體發展,印證了中國味精行業由盛到衰的一個過程,在消費不斷升級和行業不斷創新升級迭代之中,味精行業進入日落西山的節點?!敝袊称樊a業分析師朱丹蓬表示。

(文中李剛、劉芳均為化名)

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